Skriv ut kursplan
Kursplan - Marknadsföring - en introduktion
Omfattning
7.5 hp
Kurskod
FOA828
Giltig från
Hösttermin 2026
Utbildningsnivå
Grundnivå
Successiv fördjupning
G1N (Grundnivå, har endast gymnasiala förkunskapskrav)
Huvudområde(n)
Företagsekonomi
Organisation
Institutionen för ekonomi och matematik
Fastställd
2020-04-07
Reviderad
2025-11-03
Litteraturlistor
Kurslitteraturen är preliminär till 8 veckor innan kursstart. Kurslitteratur kan vara giltig över flera terminer.
-
Böcker
Seminarieboken: att skriva, presentera och opponera
Referensbok. Används med fördel vid PM-skrivande. Examineras ej.
ISBN: 91-44-04125-X : 298:00
Syfte
Kursens syfte är att ge kunskap om förutsättningar och skillnader på olika marknader från såväl köpande som säljande part. Kursen skall ge en grundläggande förståelse och färdighet för företags och organisationers situation och agerande på marknader samt marknadsföringens roll i sammanhanget.
Lärandemål
Efter genomgången kurs ska studenten kunna
- tillämpa teorier och modeller inom ämnesområdet marknadsföring genom att utföra en mindre marknadsundersökning
- skriftligen argumentera för vilka konsekvenser olika produkters egenskaper får för företagets verksamhet givet karaktärsdragen på en viss marknad
- förklara olika marknadsföringsaktiviteters förutsättningar och konsekvenser
- förklara utgångspunkterna för företagets val av marknadsföringsaktiviteter
- tillämpa teorier, modeller och begrepp på specifika praktiska situationer
- uppvisa färdigheter i den individuella förmågan gällande skriftliga presentationer, informationssökande, granskning av information, litteratur och annat material
- skriftligen kommunicera resultat och slutsatser i form av distansseminarier och rapporter
Innehåll
Marknadsföringens bakgrund, utveckling och centrala begrepp. Marknadsbegreppet - efterfrågan, utbud, konkurrens och marknadsaktörer/intressenter. Marknadsfunktionen i företaget, marknadsorganisation och styrning. Marknadsplaneringsprocessen och dess olika steg. Teorier och modeller för analys av marknadens förutsättningar och segmentering. Marknadsföringsstrategier. Marknadsföringsbeslut utifrån de olika konkurrensmedlen. Företagets mål och strategi och dess koppling till företagets marknadsföring. Olika branschers och marknadssituationers karaktärsdrag och förutsättningar vad gäller säljare och köpare, t ex konsumentmarknader, tjänstemarknader och industriella marknader. Vetenskaplig metod.
Behörighet
Grundläggande behörighet
Examination
Inlämningsuppgift (INL1), 1 hp, betyg Godkänd (G)
Gruppuppgift (GRU1), 3 hp, betyg Godkänd (G)
Hemtentamen (HEM1), 3,5 hp, betyg Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)
För att få slutbetyg krävs minst godkänt på alla momenten. För betyget Väl Godkänt (VG) som slutbetyg krävs VG på tentamen.
En student som har ett besked om riktat pedagogiskt stöd från MDU kan ansöka om anpassning vid examinationen. Det är examinatorn som beslutar om eventuell anpassning utifrån beskedet och förutsättningarna i övrigt.
Misstankar om vilseledande vid examination (fusk) anmäls, enligt högskole-förordningen, till rektor och prövas av universitetets disciplinnämnd. Om disciplinnämnden anser att en student gjort sig skyldig till en disciplinförseelse fattar nämnden beslut om en disciplinär åtgärd, vilket är varning eller avstängning för viss tid.
Betyg
Tregradig skala
Övergångsbestämmelser och övriga föreskrifter
Kursen ersätter den tidigare kursen med samma namn, FOA106.