Kursplan - Praktisk marknadsföring - vad, hur och varför

Syfte

Syftet med kursen är att ge studenten en överblick över vad marknadsföring innebär, både teoretiskt och med en praktisk koppling, samt tillhandahålla verktyg för att hantera frågor som ett företag kan ha behov av att känna till för sin verksamhet.

Lärandemål

Efter kursen skall studenten kunna:
- genomföra sina studier på ett självständigt sätt, vilket innebär att studenten förväntas ta ett eget ansvar för sina studier genom att inta en aktiv roll i de olika moment som behandlas under kursens gång.
- Granska och ge respons på andra studenters arbeten inom kursen.
- Genomföra skriftliga arbeten där studenten skall kunna problematisera, inhämta, argumentera och analysera kring ett ämne som ingår i kursen.
- Beskriva och förklara hur ett företag med hjälp av teorier och modeller kan arbeta strategiskt med sin marknadsföringssatsning.
- Förklara hur konsumentbeteendet förändrats, i och med nya media, och hur företag utifrån detta anpassar sitt budskap och medieval efter olika varors och tjänsters karaktär.

Innehåll

Kursen är baserad på tre olika delar:
1. Omvärld- och branschanalys
2. Målgruppsanalys inkl marknadsundersökning
3. Marknadsföring i nya medier

Undervisning

Undervisning ges i form av föreläsningar, diskussioner och handledning, allt med stöd av IT (exempelvis Blackboard). Kommunikation, enskilda/grupp-övningar samt diskussion sker via en kommunikationsplattform. Inga obligatoriska träffar.

Särskild behörighet

Företagsekonomi på nivå G1N 30 hp, varav minst 22,5 hp skall vara avklarade vid kursstart.

Examination

Inlämningsuppgift (INL1), 3 hp, betyg Godkänd (G)
Inlämningsuppgift (INL2), 3 hp, betyg Godkänd (G)
Inlämningsuppgift (INL4), 3 hp, betyg Godkänd (G)
Tentamen (TEN1), 6 hp, betyg Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)

En student som har ett intyg från MDU avseende sin funktionsnedsättning har möjlighet att anmäla önskemål om anpassning vid salstentamina eller annan examinationsform i enlighet med Regler och anvisningar för examination på grundnivå och avancerad nivå vid Mälardalens högskola (2020/1655). Det är examinator som, utifrån det intyg som utfärdats, beslutar om eventuell anpassning och i så fall vilken anpassning som ska gälla.

Misstankar om vilseledande vid examination (fusk) anmäls, enligt högskoleförordningen, till universitetets rektor och prövas av universitetets disciplinnämnd. Om disciplinnämnden anser att en student gjort sig skyldig till en disciplinförseelse fattar nämnden beslut om en disciplinär åtgärd, vilket är varning eller avstängning.

Betyg

Väl godkänd, godkänd, underkänd

Övergångsbestämmelser och övriga föreskrifter

Studenterna examineras genom tre skriftliga inlämningsuppgifter, i grupp- eller enskilt, samt genom en skriftlig enskild tentamen.