Kursplan - Global and Local Marketing Strategies

Syfte

Syftet med kursen är att ge studenten global och lokal syn på marknadsföringsstrategier och hur: företag implementerar marknadsföring i sin globala strategi; företag hanterar globala och lokala marknadsföringsstrategier; företag organiserar globala verksamheter; marknadsföring av ett multinationellt företag genomförs, och; företag använder strategi för att konkurrera på globala och lokala marknader.
Ett annat syfte är att utveckla studentens personliga förmåga gällande: muntliga och skriftliga presentationer; kritiskt och analytiskt tänkande, informationssökande, granskning av information, litteratur och annat material, samt; grupparbete.
Ett övergripande syfte är att stimulera en interaktiv studiemiljö för att:
- öka utbytet av värderingar och tankar;
- ge studenten en inblick i olika sätt att leva, och;
- ge studenten möjligheten att utveckla en innehållsrik förståelse för olika kulturer.

Lärandemål

Efter kursen ska studenten kunna:
- utvärdera olika marknadsföringsstrategier som ett företag behöver besluta om i en global och lokal omgivning;
- genomföra en analys av ett lands nationella konkurrensfördelar rörande: relaterade och stödjande industrier; villkorsfaktorer; efterfrågan, och; företagsstruktur, strategi och konkurrens;
- formulera slutsatser och göra bedömningar baserade på ofullständiga uppgifter gällande konkurrenskrafter som formar ett företags strategier genom att använda sig av: lämpliga teorier och modeller från kurslitteraturen och annan insamlad och granskad information;
- genomföra ett grupparbete tillsammans med kollegor och aktivt bidra till att lösa uppgiften;
- visa att han/hon klart och tydligt kan kommunicera och presentera (muntligt och skriftligt) slutsatser och metoder (för de ovan nämnda lärandemålen), till en internationell publik bestående av både specialister och icke-specialister;
- granska och ge kollegial respons på andra studenters arbete samt argumentera för och diskutera om sitt eget bidrag i läraktiviteterna, och;
- genomföra sina studier på ett sätt som är i hög grad självständigt och självstyrande, vilket innebär att studenten förväntas ta ansvar för sina egna studier och därmed också indirekt för andra studenters lärande och utveckling genom att ta en aktiv roll i de olika läraktiviteterna under kursens gång.

Innehåll

Kursen ger en bred syn på det multinationella företaget och dess globala och lokala omgivning. Ett företag som verkar på en global marknad måste kunna implementera och hantera sina marknadsföringsstrategier på ett effektivt sätt och en del är att organisera sin verksamhet så att det kan möta konkurrensen på globala och lokala marknaden.

Undervisning

Seminarieaktivitet: På seminarierna måste studenten vara redo att medverka i diskussioner om kursmaterialet. Deltagande är obligatoriskt och inkluderar: fysisk närvaro, och medverkan i aktiviteter och diskussioner.

Gruppuppgift: Uppgiften består i att skriva ett arbete (eller arbeten) om ett speciellt ämnesområde, vilket tillhandahålls av läraren. Uppgiften skall presenteras (muntligt och skriftligt) vid ett slutseminarium. Vid seminariet skall studenterna också granska och ge kollegial respons på en annan grupps arbete. Närvaro vid slutseminariet är obligatorisk.

Skriftlig tentamen: Den skriftliga tentamen kan bestå av flervalsfrågor, korta svar eller essäfrågor. Tentan skall ge studenten möjlighet att visa sin kunskap och förmåga som han/hon erhållit under läraktiviteterna. Två omtentamenstillfällen erbjuds om studenten är frånvarande vid första tillfället eller får underkänt.

Särskild behörighet

Examen på grundnivå om minst 180 hp inom företagsekonomi, samhällsvetenskap eller teknik. Alternativt företagsekonomi 90 hp med successiv fördjupning, varav minst 75 hp ska vara godkända vid kursstart. Av dessa ska minst 30 hp ligga på nivå G1N, vari minst 5 hp grundläggande ekonomistyrning måste ingå, 30 hp på nivå G1F samt minst 15 hp på nivå G2F. Dessutom krävs Sv B/Sv 2 och En A/En 5. I de fall kursen ges på engelska ges undantag på kravet på Sv B/Sv 2.

Examination

Skriftlig tentamen (TEN1), 3,5 hp, betyg Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)
Gruppuppgift (GRU1), 2 hp, betyg Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)
Seminarieaktivitet (SEM1), 2hp, betyg Godkänd (G) eller Väl Godkänd (VG)

En student som har ett intyg från MDU avseende sin funktionsnedsättning har möjlighet att anmäla önskemål om anpassning vid salstentamina eller annan examinationsform i enlighet med Regler och anvisningar för examination på grundnivå och avancerad nivå vid Mälardalens högskola (2020/1655). Det är examinator som, utifrån det intyg som utfärdats, beslutar om eventuell anpassning och i så fall vilken anpassning som ska gälla.

Misstankar om vilseledande vid examination (fusk) anmäls, enligt högskoleförordningen, till universitetets rektor och prövas av universitetets disciplinnämnd. Om disciplinnämnden anser att en student gjort sig skyldig till en disciplinförseelse fattar nämnden beslut om en disciplinär åtgärd, vilket är varning eller avstängning.

Betyg

Väl godkänd, godkänd, underkänd

Övergångsbestämmelser och övriga föreskrifter

Betyg ges också enligt ECTS-betygsskalan

ECTS - SGS - Definition
A - VG - UTMÄRKT - utomordentligt utförande med endast mindre misstag.
B - VG - MYCKET BRA - över medel men med några misstag.
C - G - BRA - generellt bra arbete men med ett antal tydliga misstag.
D - G - TILLFREDSSTÄLLANDE - ok, men med betydande tillkortakommanden.
E - G - TILLRÄCKLIGT - utförande motsvarar miniminivå för godkänt resultat.
FX - U - UNDERKÄND - visst arbete krävs innan betyg och poäng kan erhållas.
F - U - UNDERKÄND - omfattande arbete krävs för godkänt resultat.